虚拟偶像活跃于影视舞台已非新鲜事。近年来，“洛天依”等虚拟偶像穿梭于电视台、视频网站的各种文艺晚会，带来融合传统与现代的创新表演。很多地方电视台和融媒体中心，也出现了AI数字人上岗当节目主持人的现象。然而，表面的繁荣景象难掩数字人IP普遍“短命”的困境，众多曾红极一时的数字人悄然淡出，即便是“柳夜熙”等元老级IP，近两年也主要依赖早期作品积累维持影响力。这促使我们思考如何赋予数字人IP持久生命力的问题。

　　技术瓶颈已非核心障碍。如今，超写实数字人在外在形象上几乎媲美真人，动作表情精度可达毫秒级。但打造这副精美皮囊代价高昂，“柳夜熙”团队曾坦言，其短视频中的每一帧霓虹闪烁与赛博街景，皆是团队心血和真金白银堆砌而成。当资源过度倾注于技术呈现，内容创作必然受到挤压。其结果便是风格动作雷同，故事脚本陷入抄袭模仿的同质化窠臼。近年的国风数字人热便是明证：众多作品生硬拼贴传统文化元素与现代元素，套用穿越、复仇等俗套桥段，对厚重历史进行娱乐化、轻量化处理，引发了网友们“国潮是个筐，什么都往里装”的调侃。这种缺乏文化深度的符号拼贴，割裂了传统与现实的联系，暴露了技术与文化理解的错位。当数字人成为一个被抽空内涵的文化符号，即便外在皮囊再精美，也只能收获注重颜值的短期“粉丝”，难以经受市场的长期考验。

　　更深层的问题在于数字人内在“灵魂”的苍白与割裂。一方面，许多数字人身份固化，应用场景单一，局限于活动报幕、咨询播报等工具性角色，无法支撑起丰满立体的人物形象。此时若在形象、声音、动作上过度修饰，反而容易陷入“假热情”“假活泼”“假真诚”的尴尬境地。很多综艺节目尝试使用AI主持人或导演，观众反馈多不理想，批评其“浮夸无亲切感”“多余”“业务能力不行”，根源正是人物扁平化带来的浓厚“机械感”。另一方面，技术“黑箱”加深了公众的疑虑与信任危机。粉丝担忧虚拟偶像突然的性格转变或新技能的掌握，只是幕后“换头”操作的结果。这个问题的核心其实不在于“中之人”（即幕后驱动数字人的真人）的存在本身——“星瞳”等公开由真人驱动的数字人IP已证明其拥有稳定的受众，而在于驱动方式的不透明或突然变更带来的风险。例如，本应完全由技术驱动的数字人突然表现出真实人类的情感，或者以“真人+皮套”为主的数字人突然更换“中之人”或转为AI驱动。这种背后技术与真人驱动比例的不确定性，直接映射为数字人性格与能力的不稳定，破坏了受众与之建立长期信任关系的基础。

　　数字人的本质，既非拥有完全自主意识进行创造的真实人类，也非完全由人为操控决定走向的传统3D动画角色。它是具备人的形象，能在相当程度上独立模拟人的动作、表情和思维能力，并应具有一定身份延续性和成长轨迹的智能体。因此，破解其“短命”困局的关键，不在于取代真实的主持人、导演或演员，也不在于打造一部没有延续性的孤立作品，而在于构建人与技术之间长期、稳定、共生的关系。针对技术成本对内容创意的挤压，除了积极开发更低成本的制作工具，更应构思真正适配数字人特性的内容创意，避免资源浪费。对于思辨性强、涉及深度沟通的影视作品，可以真人为主，将数字人作为辅助角色，发挥串联剧情、勾连线索的作用；而对于充满未来感和跨时空想象的场景，则不妨大胆让数字人挑大梁。例如，电视剧《异人之下》中由数字人“厘里”饰演的“二壮”，便是一个失去四肢、通过电磁波游走来展现异能的独特角色，其设定与数字人特性高度契合。同时，“洛天依”与歌唱演员在2025中国网络视听盛典上跨次元合作的《歌行四方》，通过高音民族唱腔与电子音色、民族音乐与交响乐的碰撞融合，生动展示了真人与数字人的协同共演如何赋予传统文化新生机。

　　针对现有数字人IP跨界能力弱、人设单薄的问题，需要基于IP自身特点，深入挖掘其在不同场景的应用价值，打造具有品牌效应的立体角色。不少主流媒体的实践已提供启示。浙江卫视的数字人“谷小雨”便成功游走于虚拟主持人、新闻AI主播、宋韵文化数字推广大使、博物馆AI导览员等多重身份之间，无缝对接电视大屏、移动小屏及线下展馆，构建起立体化的文化传播矩阵。央视网的虚拟主持人“小C”不仅推出了首张个人音乐专辑《星河万里》，更创新性地开设元宇宙微访谈节目《未来可C》，邀请“嘉然”“星瞳”分享成为虚拟偶像的心路历程，畅谈对未来的规划与期待。这种多IP联动的尝试，传递出独特的温度和文化质感，有效丰富了数字人IP的成长轨迹，拉近了与受众的心理距离。此外，面对公众对技术“黑箱”的隐忧，可以通过适当公开真人驱动比例与数字人的决策逻辑来消解信任壁垒。但无论采用何种驱动方式，都必须尽最大努力保障数字人IP形象的前后一致性，避免因技术升级或幕后人员变动造成人物设定的断裂，破坏塑造的完整性和连贯性。

　　随着数字人技术的成熟与普及，公众将接触到越来越多高精度的虚拟形象，其审美品位必然水涨船高，对优秀作品的内涵需求也会不断提升。届时，可持续数字人IP的核心竞争力，绝不仅仅系于一张漂亮的“皮囊”或一幅精致的图像，而必然源于其背后支撑的真人团队，因为是他们赋予数字形象真正打动人心的内容创意、灵活多样的跨界能力、清晰可信的成长轨迹。归根结底，无论技术如何演进，数字人的原点与未来，都应始终指向那个永恒的“人”字。

　　（作者：曹凌霄，系浙江大学融媒体研究中心助理研究员）